本报记者 杨让臣 张家珍 上海报道

“全面加强资源节约，发展绿色产业和循环经济，推动节能环保技术和产品研发和应用。加快传统产业和中小企业数字化转型，努力提高高端化、智能化、绿色化水平。” 《政府工作2023年报告》进一步明确了我国现代产业体系重点发展方向。

《政府工作报告》还指出，要优先恢复和扩大消费，稳定大宗消费，促进生活服务消费恢复。 家装行业作为我国国内消费的主力军，理应走在前列。

但相关统计数据显示，2022年，我国家具制造业累计实现营业收入7624.1亿元，同比下降8.1%； 利润总额471.2亿元，同比增长7.9%。 2023年1月，全国建材家居销售景气指数（BHI）为95.62，环比上升6.69，同比下降10.37。

随着外部环境改善、家装行业逐步复苏，绿色、健康、可持续等理念逐渐成为新的消费趋势。 《中国家居绿色环保竞争力白皮书》显示，目前90%以上的消费者会考虑绿色健康因素对身体的影响。 健康环保已成为家居用品选购新趋势。

（志邦家居作为全家居定制领域的专业家居品牌，提供从厨房到全屋的整体家居解决方案。志邦家居/图）

对此，志邦家居有限公司（以下简称“志邦家居”，.SH）相关负责人在接受第一财经记者采访时表示，志邦家居目前已参与参与制定多项国家和行业标准。 推动板材及其制品行业绿色发展，不断带动产业转型升级，保障消费者健康，消除室内环境污染。

房地产市场复苏带动需求增量

今年以来，家装行业总体呈现复苏态势。

国家统计局公布的数据显示，2023年1月至2月，社会消费品零售总额7.71万亿元，同比增长3.5%。 其中，家居家具零售额235亿元，同比增长5.2%。

中国银河证券研报分析认为，今年2月以来，房地产销售持续向好，新建、二手房销售数据明显回升。 预计未来将持续改善，有助于家居需求增量。 “同时，随着消费明显复苏，2月份家居线下客流明显回升，延期需求持续释放，全年家居行业业绩或有保障”。

事实上，家居行业具有较强的韧性，不少家居企业近期都发布了预盈利公告。 其中，南京沃乐家居股份有限公司（以下简称“沃乐家居”，.SH）公告，经财务部门初步测算，预计实现归属于上市公司股东的净利润2022年为1.26亿元至1.5亿元。 与2021年同期相比，实现扭亏为盈。

对此，沃乐家居表示，这是因为报告期内公司把保持稳定发展作为首要任务，紧密围绕国家政策和消费导向优化调整渠道策略，持续投入和匹配营销资源，重点打造零售终端业务能力。 同时，大宗业务继续以风险控制和回款为重点绿色环保室内装修材料，积极降低大宗业务直销比例，大力发展工程经销商全现金业务。 “公司积极整合内部资源，采取有效措施，合理降费增效，实现扭亏为盈。”

无独有偶，志邦家居近日发布的2022年度业绩报告显示，2022年绿色环保室内装修材料，志邦家居实现归属于上市公司股东的净利润5.36亿元，同比增长6.07% 2021年，实现归属于上市公司股东的扣除。 非经常性损益净利润4.97亿元，较2021年同期增长8.03%。

“报告期内，针对不断变化的外部环境，公司始终坚持战略和年度经营目标，调整优化产品结构，深耕分销渠道，抓住装配业务潜力，制定了积极的并快速响应策略，实现收入规模稳步增长。”志邦家居表示，同时，公司深入推进降本增效措施的实施，有效提升了成本控制和运营效率。

绿色低碳成为消费新趋势

随着外部环境好转、业绩逐步恢复，家装行业也呈现出新的面貌。 消费者追求绿色健康产品正逐渐成为家居行业新的消费趋势。

红星美凯龙家居集团股份有限公司（.SH）董事长车建新曾公开表示，80后、90后群体对于自己想要消费的产品有着更加“苛刻”的要求。 这群消费者对于品质消费来说既值得信赖，又值得信赖。 他也是绿色环保消费理念的践行者。 崛起的“Z世代”消费者不仅关注原材料和制造工艺的环保，更关注品牌所传达的价值理念是否绿色、环保、智能制造。

这也对家居行业提出了新的要求。 志邦家居相关负责人告诉记者，目前，志邦家居正以创新促发展，高度重视产品质量，注重绿色产品研发设计，深入洞察消费者需求，聚焦市场环保、防水、抗菌、防霉等趋势。 ，为消费者提供高标准的环保产品。

威尔家居相关负责人在接受记者采访时也表示，公司将把绿色、健康、环保、时尚的家居理念融入到产品设计、服务体验、品牌建设等各个方面，并持续推出更符合消费者期望的定制家具产品。

据亿欧智库发布的《2022中国家居行业年度观察报告》（以下简称《报告》）显示，面对“双碳”下的新国标、能耗双控等政策目标，领先家居企业正在不断提高和升级环保要求，建立新的核心竞争力。

“随着消费者环保意识不断增强，对绿色、健康、安全的高品质家居生活的需求不断扩大，未来整个家居行业的环保升级将持续加大。 环保理念将从竞争优势转变为行业的功能核心。 随着环保材料的普及，市场竞争格局逐渐从差异化竞争转向不合格产品淘汰，无法跟进的中小企业将陆续被挤出市场。”上述《报告》分析道。

不过，在中国家居/设计行业互联网战略专家王建国看来，家居企业的绿色战略应该是全面、系统的。 “企业在采购原材料时要遵循环保原则，同时在研发端也要考虑环保、绿色的场景和空间，制造和应用端需要通过科学的手段实现绿色低碳。以及技术能力和应用管理。”

王建国表示，消费者对于绿色低碳问题可能会有更全面的看法。 基于此，相关企业需要制造端多方协作，推出真正满足消费者需求的绿色、低碳、环保产品。

推动行业高质量发展

在不断探索绿色、低碳、可持续发展道路的背后，家居行业也在谋求高质量发展。

2023年《政府工作报告》提出，完善支持绿色发展的政策，发展循环经济，促进资源节约集约利用，推进重点领域节能减碳，继续保卫蓝天、碧水、绿水。净土。 《政府工作报告》还明确，要全面加强资源节约，发展绿色产业和循环经济，推动节能环保技术和产品研发和应用。

此外，2022年11月，工业和信息化部、国家发展改革委、生态环境部、住建部联合印发的《建材行业碳达峰实施方案》城乡建设部明确提出将木材、竹材等产品碳排放指标纳入绿色建材标准体系。 加快推进绿色建材产品认证，扩大绿色建材产品供给，提高绿色建材产品质量。

不少家居企业已经开始布局。 据沃乐家居介绍，沃乐家居目前采用德国封边技术，生产过程中使用MDI无甲醛胶水。 在去除甲醛的同时，不会产生TVOC（总挥发性有机化合物）、甲苯等有害物质。 污染物使得ENF-MAX板材（整个板材制作过程均不含甲醛的原材料板材）能够在长期使用过程中保持环保性能。

威尔家居进一步表示，实现绿色环保、健康可持续、高质量发展一直是公司重要的提升方向。 随着国内消费的整体复苏和提振，人们对美好家居生活产品的需求将进一步释放，行业发展或将迎来更多机遇。

“公司将围绕中高端品牌定位，坚持差异化竞争策略，围绕家居消费升级和改善家居消费需求持续创新，提高产品竞争力，进一步扩大市场份额。橱柜和全屋产品，我们将继续丰富产品品类，拓宽产品矩阵，培育其他增长曲线。” 沃乐家居表示，“同时，公司将密切关注现有房装修市场带来的增量需求空间，聚焦零售市场，优化大宗客户收入结构。我们将灵活调整我们的经营策略和资源开发随着市场的动态发展而变化，及时控制风险，寻求效率的最大化提升。”

志邦家居还表示，公司正积极响应国家绿色制造理念，以全流程绿色产业链践行低碳行动，助力实现碳中和目标。

王建国告诉记者，家居行业要实现高质量发展，需要更高效、更高品质、更环保、更人性化。 “从消费端的升级来看，会有更多的文化科技需求，以及更便捷舒适的产品需求。企业端也需要相应升级来满足这些需求。”