2021年中国家庭装修行业研究报告原始IRI AIRUI咨询

家庭装修行业丨研究报告

核心摘要：

家庭装修产业连锁店继续前进：房屋装修过程很长，专业障碍很高，传统的家庭装修行业效率低下，产品和服务形式是单一的，无法满足新时代的消费升级背景。随着互联网时代的出现，互联网家庭装修公司已经创新了营销并打开了交通入口。在纠正趋势下，该行业继续通过标准化，工业化和情报来实现工业升级。

该行业的市场空间很大：中国的房屋装修行业具有较大的基础，市场空间的增长率很高，行业标准化趋势显而易见。 2020年，市场规模达到261.63亿2025新型家庭装修材料，年龄增长12.4％。预计2025年房屋安装行业的市场规模将达到3787亿2025新型家庭装修材料，复利年增长率为7.6％。

家庭装修行业竞争的要点：开发家庭装修行业的关键是更好的用户体验和更高的公司效率。结合信息技术以促进工人的工业化和专业化趋势，这将有助于提高客户满意度和交付质量；数字连通性和复杂的供应链系统是实现降低安装公司成本和效率的关键。

房屋装修行业的发展趋势：行业发展中出现了以下新趋势：1）整个产业链的整合，企业供应链上游和下游系统的整合，硬性努力的结合安装和软安装具有交通优势，并完全扩展到家庭产业；需求已完全满足。随着消费者对生活需求的持续改善以及对家庭装修概念的持续升级，它致力于为不同群体设定个性化解决方案； 3. BIM软件设计，绿色室内空间，消费者Omni -链接以及所有室内智能家居的应用，以全面提高运营效率和消费者体验。

中国家庭装修行业的发展过程

中国家庭装修行业的发展过程

用户需求不断提高，并不断促进行业标准化迭代升级

自1998年以来，我的国家已经开始对原始公共住房系统进行面向市场的改革，该系统已迎来了房地产市场的高速发展。企业。随着居民收入的不断提高，其对生活环境和居住质量的要求也不断改善，从而促使家庭装修公司的不断变化，从行业的传统集中，长期供应链，不规则的过程， ，漫长的建筑周期和声誉不佳的家庭装修模型继续将新的家庭装修模型升级到工业链系统集成和智能/数字授权。

传统的家庭装修行业困难

市场空间很大，装饰公司的数量逐年减少，但行业的集中度仍然很低

住房装饰和装饰行业属于建筑装饰行业下的元分子行业。主要角色是美化生活环境并改善住宅的功能。在同一住宅生活的生命周期中，可以发生多种装饰行为，因此家庭装修行业具有可持续性的特征。市场空间很大。根据中国建筑装饰协会的统计数据，2020年中国建筑装饰行业的数量为106,000，逐年减少。收入不到50亿，市场份额不到1％。原因是家庭装修行业的服务器已从早期的建筑团队和设计工作室到装饰公司发展。在此期间，升级和更改尚未完全替换。如今，传统的家庭装修公司的数量庞大且分散，区域特征是显而易见的，并且缺乏统一的标准化施工过程导致行业集中度较低。

传统的家庭装修行业困难

家庭装修过程很漫长，区域垄断特征是显而易见的，并且需要改善消费者体验

家装包括测量，设计，报价，材料选择，构造，接受和其他链接。过程期很长，涉及许多专业知识，传统的家庭装修通常不确定，价格不透明，并且无法使用施工过程。同时，家庭装修行业仍然存在明显的区域特征。调查结果表明，该国传统家庭装修市场的区域参与者的渗透率高达60-70％。例如，杭州市场就是一个例子。形成这种模式的原因主要是由于传统家庭装修市场的重型工程属性，建筑材料和人为偏见的当地材料，并依靠当地公司。

传统的家庭装修行业困难

产品和服务形式是单一的，新时代的消费升级需求无法满足

传统家庭装修行业的早期服务模型主要是清晰的袋子和半袋。装饰公司提供的产品和服务相对单身，建筑接受标准并不统一。用户通常需要大量的时间和精力与建筑材料供应商和讨价还价的讨价还价与建筑材料供应商进行交流。因为缺乏经验和专业知识通常不够理想。随着当今生活的加快，越来越多的用户缺乏时间和精力来调节多个政党。调查结果表明，高级城市的用户更倾向于使用类似于爱情空间模型的一种停滞重组服务。随着城市线路水平的改善，市场的比例大大下降。在用户购买电力升级和美学水平的持续提高的趋势下，传统家庭装修的服务模型很难满足可变需求的需求。 Irai认为，未来标准化和专业的安装服务将成为大多数用户的首选。

互联网带来行业的概念影响

在互联网时代，客户已经升级，但是施工交付的痛点尚未解决

随着互联网时代的出现和互联网技术的快速发展，家庭装修公司已开始使用信息技术来获取在线客户，并通过电话销售，地面推广宣传和媒体发布方法来颠覆传统的家庭装修行业。为了追逐ERA奖金和行业空气渠道，许多传统的家庭装修公司已经开始执行互联网布局。在线访问渠道和用户以及处理数据中，对传统家庭装修行业的互联网创新反映了。从供应链和执行终结中，它并未真正优化。技术手段尚未继续升级。没有巨大的区别。同时，许多企业蜂拥而至，并引起了严重的同质性。在马修效应下，由于运营不佳，许多小型公司被改组。

中国家庭装修行业继续迭代和升级

模型更改：全面的标准化和行业效率和用户体验的改善

在传统的家庭装修和互联网家庭装修的基础上，家庭装修行业进行了一个深刻而彻底的模型，基于爱情空间，以生产家庭装修过程，形成设计，主要和辅助材料的选择，通过产品包装，材料集成，智能管理，互联网化以及施工的标准化，降低成本和效率的标准化，在一个停滞的家庭装修服务中进行构建和交付。行业疼痛点的疼痛点，例如前所未有的建筑进步，差的交付质量以及接受的统一标准，增加用户体验，增加用户信任，提高行业的声誉以及从根本上实现行业的迭代升级。

中国家庭装修行业继续迭代和升级

行业升级：密集采购+供应链集成+完整的过程标准化

传统家庭装修业务的用户体验很差，主要是在以下四个原因上：1）用户需要联系许多流程； 3）在施工过程中，主要辅助材料的价格和建筑成本是不透明的，大多数材料要求用户自己讨论价格，支出不可控制； 4）在最后的交付会议期间，用户需要与许多各方和其他各方接受。高的。为了从根本上解决家庭装修过程中用户的疼痛点，头部负责人的头部改善企业总体上通过集成的采购，供应链集成和业务流程规范来升级家庭装修行业。 1）通过密集采购方法提高传统房屋装修价格的问题，并减少主要辅助材料的采购成本和用户谈判困难； 2）增加工程党，建筑材料供应商，建筑团队等。参与受试者之间的业务效率的效率比传统的家庭装修的效率高三倍以上。

中国家庭装修行业继续迭代和升级

工业工人：与信息技术相结合，以促进工人的工业化和专业化趋势

传统的建筑团队通常由征收的工人组成。缺乏专业精神和纪律导致缺点，例如低建筑效率和没有技术。在行业发展过程中，产生了头部系统，在一定程度上增强了纪律并确保基本交付的能力。但是，低建筑质量和效率的问题尚未从根本上解决。职业工业工人已经接受了严格的标准化建筑系统培训，并通过信息系统进行标准化管理。它的目的是从根本上解决行业服务能力疲软和交付质量差的疼痛点，并帮助工人在工作和保证收入的同时获得对用户的认可和尊重。从工人结构的角度来看，当前的装饰工人具有大多数中间人和老年人，男人的比例和移民工人的特征。遗产。但是，工业工人的渗透率在2020年仅约10％。由于早期的投资大量投资，并且有生效的时间，许多企业只采用了外国人系统。从2014年，当地太空布局劳动模型到2020年12月，公共信息表明，爱情空间已在该国实现了6,806名工人，并且加入了两年以上的人数为46％。这种效果有助于进一步促进工业工人的普及。

中国家庭装修行业继续迭代和升级

技术创新：数字化程度继续增加，行业进入数字情报的阶段

对房屋改善需求中股票房屋进行翻新需求的比例逐渐增加，并且已经开始成为行业增长的新驱动力，而新的消费者团体具有更强的个人消费意识，他们的房屋改善需求是也很好。因此，家庭装修服务的经验解决了人为原因引起的“失败房屋和长期设计时间”之类的问题。目前，通过3D设计软件和BIM建模软件加深了他们的设计平台功能，例如Love Space， 等行业负责人。通过ERP和其他企业资源管理系统，通过MES系统提高内部业务链接的速度，提高业务链接效率，管理和控制整个设计，采购，构建和接受的业务。房屋装修行业的整体数字化正在迅速增加。

中国家庭装修行业继续迭代和升级

重塑的经验：生活方式的领导者，“家庭解决方案”提供商

的研究数据表明，家庭装修中年轻人的比例占85％以上。根据需求的主要分析，可以发现，年轻的消费者对设计风格的多样性和定制的需求更高，这表明房屋已升级为生活方式。相似的表达。面对越来越多的关注生活质量，传统的家庭装修公司可以一一符合消费者个性化需求的运行逻辑，从而难以实现大规模扩张。在个性化的趋势下，Head Home 使用标准化的产品操作思维来调查，总结和分类消费者的个性化需求，并将其集成到常见的家庭装修设计模块中。提供符合理想生活方式的家庭装修解决方案。

借房行业链图

家庭装修行业链中各方的利润分配

在透明成本的趋势下，扩大业务布局已成为增加分期付款利润的主要方式。

目前，大型安装公司通常采用直接采矿模式来避免代理商和经销商的价格上涨。供应链链接中的简化使下游用户端将成本降低30-45％。随着人工成本的提高和材料价格的透明度，主要从事硬装置的房屋装修企业的利润率非常固定。在大规模环境的趋势下，企业只能在工业链接上扩展其布局，并继续挖掘业务深度。获得利润增加。

中国家居装修行业的驾驶员因素

上游房地产很有帮助，而且该行业基本上是好的

房地产黄金在十年内积累了大量的住房清单，新房屋和旧房屋的比例已经平衡

在1990年代后期，我国的住房改革已经完全实施，房地产行业蓬勃发展。从2010年到2020年，与2013年相比，我国商业住房的销售区域略有下降。与此同时，在过去三年中，我国的平均年度建设面积仍然约为16亿平方米。房地产建设和房地产销售的持续韧性在房地产投资中发挥了一定的作用，为房屋装修行业的产出价值奠定了坚实的基础。

在流行时代，互联网巨头进入了家庭装修行业

互联网巨头与家庭装修企业

随着大量家庭装修需求的出现，庞大的家庭装修市场吸引了Ali和等互联网巨头进入游戏。凭借其有效的排水客户获取功能，资源集成功能和成熟的平台操作功能，“硬安装+软安装+软安装”，“ ++” All -Round Home Home One -stop解决方案对家庭装修行业，但在供应链集成/整合，装饰，用户忠诚度等中并不难找到。家庭装修公司维度的优势更为明显。

家庭装修消费要求的新功能：消费者组

家庭装修消费者群体逐渐年轻，年轻用户成为主要客户群

以整个公司的爱情空间为例，这名26-35岁的用户占36.7％，36-45岁的用户占31.2％，而26-45岁的用户则占占65％以上。成为家庭装修市场中的重要消费者群体。与老一代的消费概念相比，新的消费者群体具有较高的品牌知名度，对整体服务具有更高的质量要求，并且更加关注家庭装修公司的声誉。 开发了年轻用户群体（26-45岁）基于改善其住房状况的比例占48.3％。其中，房屋年龄太大（22.8％），在流行病之后，他们想改善生活环境（18.6％）及其本身。美学变化（17.5％）是前三个主要因素。

家庭装修消费要求的新功能：消费者动机

新的家庭装饰是主要的动机，股票房屋的安装动机，例如旧房子的翻新逐渐出现

根据的调查数据，新房屋装饰的家庭装修动机的主要原因仍然是房屋改善消费需求的主要原因，占34.2％。但是，住房翻新（14.6％），美学变化（10.2％）和家庭存储的扩大（5.4％）的比例已超过30％，股票房屋的房屋改善动机逐渐出现。与用户所在的Urban Line相比城市依次为65.1％，55.1％和55.1％和52.2％。不难看到，在高层城市中，旧住房的房屋装修的改善具有较高的渗透率。股票住房的翻新已逐渐成为第一层城市的家庭装修中的新动力学。