文案来始于广告行业，是“广告文案”的简称，由翻译而至。多指以语辞进行广告信息内容表现的方式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的编写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的编撰。企划是广告系统中的底蕴与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部份)。企划可以牵涉到前期市场调查、分析、提炼等一系列繁多繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这么说：“文案是一种思想的抒发，一种幽美的诠释;企划是一种思维模式地产策划文案岗位职责，一种奇妙的逻辑。”广告是一门深奥而多变的美术，它的概念与假象会随着时代地域的不同而幻化不同的色调。

篇1：文案企划岗位职责

1、负责广告企划方案、活动企划方案、公关企划方案的企划与组织推行;

2、负责协助市场部委广告促销推广计划的编制与执行工作;

3、负责组织搜集竞争者的广告促销信息;

4、负责组织广告企划前期的市场调查与剖析工作;

5、协助编制详细的市场广告促销方案，并报市场部总监审批;

6、根据市场走势，详细的广告企划及创意工作;

7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线;

8、广告促销产品介绍及活动规则说明;

9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各类突发风波;

10、负责组织广告促销疗效评估工作，并按量递交评估报告;

11、完成上级领导临时交办的工作。

篇2：文案企划岗位职责

1、服从总监领导，完成本员工作，严苛违反公司制订的各项规章机制，认真履行岗位职责;认真执行及按量完成部委经理下达的各项工作任务;

2、负责公司相关新闻报导的文字撰稿，从而美工网站新闻上传，网站更新维护管理;

3、负责书刊广告文字及相关的公司宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作;

4、根据公司广告宣传工作的中心任务或重点项目地产策划文案岗位职责，进行相关的文案企划;

5、以主人翁的姿态关心、参与公司的建设与发展，并对公司的广告宣传提出合理化建议;

6、负责资料的收集和整理剖析工作，前期的市场考察与剖析报告的编写工作;

7、积极出席公司举行的策划设计人员业务交流会，不断提升自己的写作水平;

8、配合公司市场部，做好营销企划案以及可行性报告的写作工作;

9、协助公司策划部经理完成项目的策划文案工作;

10、参与配合公司其他部委的工作，完成总监及上级领导还给其他临时性工作。

11、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;

12、负责展开市场考察，剖析市场信息，把握国外天猫特色馆的情况，掌握市场现有政局;

13、负责分店促销方案的颁布及落实，负责对促销疗效进行小结、评估;

14、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责防治和制止对公司不利的负面报导的出现;

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